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要把茶產品與年輕人的喜好相結合 讓更多年輕人喜歡

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近年來,浙江省杭州市積極弘揚茶文化、注重茶保護、發展茶旅游、做強茶產業,努力打響“茶為國飲·杭為茶都”品牌。2022年,杭州市余杭區成立徑山茶發展領導小組,開啟了徑山茶發展的新征程。新華網邀請杭州市余杭區徑山茶發展領導小組辦公室主任葉維軍做客新華訪談,談談如何挖掘徑山茶文化,講好中國茶葉故事。

精彩觀點
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新華網:請您簡要介紹徑山茶的發展情況。
新華網:請您簡要介紹徑山茶的發展情況。
葉維軍:徑山茶從恢復生產到現在歷經40多年,40多年來,徑山茶整體發展態勢比較穩定。徑山茶產業有四個特點。  
——文化積淀非常深厚。徑山茶葉從唐朝天寶年間開始種植,徑山及周邊地區留下了很多和徑山茶相關的歷史和典故,大文豪蘇東坡曾多次到徑山,留下了許多膾炙人口的詩句。  
——生長環境優越。徑山茶的主產區在北緯30度,大多生長在余杭西部海拔五六百米的丘陵地區,外部干擾少,氣候、雨水都非常適宜茶葉的生長。  
——品質優良。徑山茶的品質,得益于生態良好的生態環境和恢復生產以來嚴格的產品管理。我們始終堅持“六統一”的管理模式,即統一基地認證、統一生產標準、統一標識包裝、統一品牌宣傳、統一市場營銷、統一行業監管,嚴格規范徑山茶的生產。  
——品類齊全。徑山茶除了有卷曲形的毛峰綠茶、抹茶、紅茶、碾茶等茶葉,還有各式各樣的茶葉衍生品。整個徑山茶產業鏈完備,產品種類非常豐富。
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新華網:“中國傳統制茶技藝及其相關習俗”申遺成功對我國茶業發展有哪些重要意義?徑山茶的發展在其中起到了怎么樣的作用?
新華網:“中國傳統制茶技藝及其相關習俗”申遺成功對我國茶業發展有哪些重要意義?徑山茶的發展在其中起到了怎么樣的作用?
葉維軍:茶葉在中華優秀傳統文化當中擔當著非常重要的角色。“中國傳統制茶技藝及其相關習俗”申遺成功,可以從幾個方面來看。對中國茶本身來說,可以讓中國茶走向更大、更廣闊的舞臺;對中華民族來說,我們擁有許多優秀傳統文化,制茶技藝及及其相關習俗是重要組成部分,茶文化的整體性發掘,對于增強文化自信,傳播中華文化,講好中國故事,作用巨大;對非遺本身來說,非物質文化遺產,在流傳過程可能會面臨湮滅的危險,“中國傳統制茶技藝及其相關習俗”申遺成功,對中國茶的系統性保護、創造性發展、創新性傳承都是一個很好的契機。  
“中國傳統制茶技藝及其相關習俗”申遺成功對徑山茶的意義也非常重大。徑山茶是一款相對比較小眾的茶,了解它的人不多。徑山茶宴作為“中國傳統制茶技藝及其相關習俗”的重要組成部分申遺成功,讓徑山茶未來的發展有了更好的舞臺,讓更多的人可以了解到余杭有一種茶葉叫徑山茶。  
對于徑山茶今后的發展方向來說,我們要把茶產品本身與年輕人的喜好結合起來,盡可能把我們的優秀傳統文化做得更時髦,讓更多年輕人喜歡。比如,徑山茶宴實際上是一整套規范的中國的待客的禮儀,怎么把文化因子融入到徑山茶中去,更能符合現代年輕人的喜好,讓年輕人去認識優秀傳統文化,我覺得徑山茶宴是一個很好的突破口。
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新華網:茶文化在浙江源遠流長,近年來,浙江大力發展旅游業,您如何理解茶文化與旅游的關系?
新華網:茶文化在浙江源遠流長,近年來,浙江大力發展旅游業,您如何理解茶文化與旅游的關系?
葉維軍:茶文化,作為中華優秀傳統文化的有機組成部分,可以通過這個旅游這個載體,插上“翅膀”。就像“中國傳統制茶技藝及其相關習俗”申遺成功一樣,可以讓更多人了解中國茶。從旅游角度來說,通過挖掘茶文化,可能能夠給茶增添更多特色和辨識度。  
比如徑山茶,如果要做文旅融合,徑山茶宴是一個很好的切入點。但是,要做好茶旅融合文章,只有徑山茶宴這一個特點,可能相對比較單薄,所以要從更長的鏈條、更廣泛的思路去考慮。比如,茶能不能開發文創相關產品,讓它更符合年輕人的喜好。
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新華網:近年來,余杭區委區政府針對徑山茶發展推出了哪些舉措?
新華網:近年來,余杭區委區政府針對徑山茶發展推出了哪些舉措?
葉維軍:余杭區歷屆區委區政府對徑山茶的發展,尤其是徑山茶的高質量發展非常重視。近年來,余杭區委區政府對徑山茶的扶持,也逐步向高質量轉變。2022年,余杭區成立了徑山茶發展領導小組,重點部署發展徑山茶產業。此外,還成立了杭州徑山茶發展有限公司,負責徑山茶品牌推廣宣傳和徑山茶行業統籌管理。在此基礎上,我們對今后五年徑山茶的發展方向都做了規劃,要讓徑山茶品牌化、品質化、數字化、規模化、融合化。在今后的五年時間里,要逐步實現徑山茶高質量發展。
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